O primeiro programa eleitoral de Raquel Lyra (PSD) à reeleição ao Governo de Pernambuco chamou atenção nas redes sociais por uma escolha incomum: o silêncio. Antes de começar a falar, a governadora permanece por mais de 20 segundos diante da câmera, respirando fundo. A cena viralizou, gerou memes de adversários e apoiadores e ajudou o vídeo a alcançar cerca de 2 milhões de visualizações e 217,8 mil interações no Instagram. A peça dedica 3 minutos e 25 segundos dos quatro minutos disponíveis à própria trajetória, misturando aspectos pessoais, como uma referência indireta à morte do marido, em 2022, e promessas para um eventual segundo mandato.

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O silêncio, porém, não foi um acaso. Responsável pela gravação, o marqueteiro Igor Paulin conta que o vídeo foi registrado depois de mais de três horas de conversa com Raquel, na sala da casa da governadora. A estratégia era fazê-la abandonar o teleprompter, olhar diretamente para a câmera e falar com as próprias palavras. No fim da entrevista, Paulin pediu que ela condensasse a conversa em poucos minutos, “olhando nos olhos dos pernambucanos”. Quando a pausa aconteceu, a equipe decidiu não interromper nem refazer a gravação.

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Sem cortes, trilha sonora ou recursos de edição, a versão final buscou transmitir serenidade e vulnerabilidade, características que, segundo Paulin, normalmente são evitadas em campanhas políticas. A escolha também serviu para diferenciar Raquel do modelo de comunicação esperado de João Campos (PSB), associado a uma produção mais acelerada, com cortes, música e edição. Pesquisas da própria campanha apontaram que o eleitor queria conhecer melhor a governadora como pessoa. O silêncio, então, deixou de ser apenas uma pausa: tornou-se o primeiro elemento da narrativa eleitoral de Raquel.

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